Bild: Nielsen Company
Dass Apples Kunden dankbare Konsumenten sind, ist bekannt. Von daher ist es ja nur verständlich, dass sich die Marktforschungsunternehmen in besonderer Weise dieser Klientel annehmen. Das niederländische Marktforschungsunternehmen Nielsen Company, immerhin laut Wikipedia Marktführer bei Marketing- und Medieninformationen, hat jetzt eine große Nielsen-Studie über iPad-User im Vergleich mit Usern anderer mobiler Geräte vorgelegt. Insgesamt 5000 Personen hat Nielsen in einer freiwilligen Online-Befragung zu ihrem Nutzungsverhalten des iPad befragt.
Wichtigstes, wenn auch nicht gerade überraschendes, Ergebnis der Untersuchung: Besitzer eines iPad sind jung, männlich und sogenannte „Early Adopters“. Unter Early Adopters versteht man eine extrem innovationsfreudige Zielgruppe, die sich für alles Neue begeistern kann. Während nur 4% der normalen Durchschnitts-Konsumenten mit mobilen Geräten ein iPad gekauft haben, sind es bei den Early Adopters 48%, hier ist das iPad führend. 63% der iPad-Besitzer sind jünger als 35 Jahre, 65% sind Männer.
Und die nutzen ihr iPad vorrangig zum Lesen von Büchern und Magazinen oder zum Ansehen von Filmen, wie ebenfalls nicht ganz überraschend ein direkter Vergleich mit den iPhone-Besitzern ergab, die dafür ihr Gadget eher zum Musikhören und als Newsmedium nutzen. Etwas überraschend fand Nielsen auch heraus, dass fast 1/3 der iPad-Besitzer noch nie eine kostenpflichtige App downgeloadet hatte, 9% der User sogar überhaupt noch nie. Bei denen, die bereit waren, ab und zu für eine App auch mal etwas Geld zu zahlen, liegen Games mit 62% klar in Führung, gefolgt von Büchern und Musik mit rund 50%. Am wenigsten beliebt sind Apps für die Reiseplanung (24%) und Sportinformationen (32%).
Zahlreiche Fragen der Studie untersuchten die Einstellungen der iPad-User zu Werbung. Demnach sind die Besitzer von iPads etwas offener für Werbung als Besitzer anderer mobiler Geräte. Neben dem iPad wurden Besitzer von Smartphones, Handhelds, Mediaplayern, Netbooks und E-Book-Readern befragt. Hier ergab die Untersuchung, dass Besitzer eines iPads auch besonders viele weitere mobile Geräte besitzen, im Durchschnitt fünf, während z.B. Besitzer eines Netbooks im Durchschnitt nur drei weitere Geräte haben.
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